چگونه از ابتدا یک راهنمای سبک برای برند خود ایجاد کنیم؟

تفاوت اصلی بین یک شرکت و یک برند این است که مشتریان، مشتریان یا مخاطبان شما چگونه کسب و کار شما را شناسایی و درک می کنند و از آن چه انتظاراتی دارند.

در حالی که یک شرکت به سازمانی اطلاق می شود که محصولات یا خدمات تولید می کند، یک برند زمانی ایجاد می شود که همان سازمان به واسطه عناصر شناسایی آن از رقبای خود متمایز شود.

برای ایجاد نشان خود در صنعت و جلوتر ماندن از منحنی، درک و تأکید بر برندسازی بسیار مهم است . 

راهنمای سبک برند اولین گام برای دستیابی به هدف مذکور یعنی برجستگی و برجستگی در هر صنعت معین است. 

چرا ایجاد یک راهنمای سبک برند ضروری است؟

راهنمای سبک برند، کتاب برند یا راهنمای برند عامل شناسایی کسب و کار شما است. این به سازندگان محتوای شما کمک می کند تا در یک راستا باقی بمانند و پیامی ثابت به مخاطبان ارائه دهند.

این یک سند واحد است که استانداردهای طراحی شرکت شما را به کل گروه منتقل می کند.

نه فقط این، بلکه به اطمینان از مرتبط بودن و مرتبط بودن همه ابتکارات بازاریابی و پیام های آنها با اهداف برند شما کمک می کند. با افزایش بازاریابی رسانه های اجتماعی، یک راهنمای جامع سبک برند یک ضرورت مطلق است. 

با توجه به اینکه امروزه اکثر شرکت ها با یک تیم کامل یا جزئی از راه دور کار می کنند، ارائه راهنمای برند خود به صورت آنلاین نیز ایده خوبی است. 

چگونه یک راهنمای سبک برند کاملاً تعریف شده ایجاد کنیم؟

راهنمای برند شامل یک لوگو، مشتقات آن (در صورت وجود)، تایپوگرافی ، پالت رنگ، تصاویر و موارد دیگر است. در بخش بعدی به تفصیل به بررسی هر یک از این عناصر خواهیم پرداخت و پارامترهای راهنمای برند را بررسی خواهیم کرد. بنابراین، بیایید شروع کنیم.

لوگو

لوگوی شما مهم ترین دارایی برندسازی برای کسب و کار شما است. اگر کسب و کار شما یک شخص است، پس لوگو چهره است. طراحی لوگوی شما فقط کافی نیست . باید مطمئن شوید که از استفاده مناسب آن مطمئن شده اید. 

اینها مواردی هستند که باید در راهنمای برند خود تعریف کنید تا بتوانید استفاده صحیح از لوگو را ایجاد کنید:

• همیشه یک لوگوی سایز کامل و قابل دانلود شرکت خود را در راهنمای سبک اضافه کنید
• در کنار تصویر در مورد اشکال و اندازه های خاص با کلمات و اعداد صحبت کنید
• حتماً فضای خالی اطراف لوگوی خود را ذکر کنید تا از همپوشانی در طرح ها جلوگیری شود
• حداقل اندازه لوگو را ذکر کنید تا تاثیر و خوانایی دست نخورده باقی بماند
• استفاده صحیح و غلط از لوگو را ذکر کنید
  
• تراز مناسب WordMarks و Compound Naming را در نظر بگیرید

برخی از برندها، مانند webdew ، معمولا نمادی دارند که برای نشان دادن نام تجاری آنها استفاده می شود. به یاد داشته باشید که چنین نمادی روزی می تواند بسیار تأثیرگذار و مشهور شود; بهترین نمونه ها عبارتند از NIKE، مک دونالد، آئودی، و غیره. 

بنابراین در حالی که میله ها را برای استفاده از لوگو بالا می گذارید، به یاد داشته باشید که تمام دستورالعمل ها را برای نماد نیز لحاظ کنید.

تایپوگرافی

من از نمونه دیگری از NIKE استفاده نخواهم کرد، اما حدس می‌زنم می‌دانید که فونت‌ها چقدر می‌توانند حیاتی باشند. در یک انجمن دیجیتال، شما عمدتاً از طریق متن و ویدیو نشان داده می شوید. در حین تأیید نام تجاری خود، همیشه باید به فونت خاصی که برای کپی رایت ثبت شده است پایبند باشید.

در اینجا مواردی وجود دارد که باید از آنها مراقبت کنید و در راهنمای خود بگنجانید:

• نام خانواده فونتی که از آن استفاده خواهید کرد را وارد کنید
• انواع مختلف فونت (به عنوان مثال، سبک، نیمه پررنگ، پررنگ، و غیره) را درج کنید
• سلسله مراتب متنی را که می خواهید کاربران دنبال کنند ذکر کنید
• نحوه برجسته شدن پیوندها در متن خود را ذکر کنید

پالت رنگ

رنگ های برند در تعریف تصویر برند شما بسیار تاثیرگذار هستند. رنگ ها محرک های قابل توجهی از احساسات هستند و پالت رنگ به طور موثر ماهیت برند شما را به مخاطبان منتقل می کند. نحوه و مکان استفاده از این رنگ ها نیز ضروری است.

هنگام استفاده از یک پالت رنگ، در اینجا دستورالعمل هایی وجود دارد که باید ایجاد کنید:

• یک مشت رنگ انتخاب کنید
• همیشه رنگ های اصلی و فرعی را تعریف کنید
• اطمینان حاصل کنید که سایه های خاکستری و سیاه را در نظر بگیرید
• همیشه کد رنگ را در راهنمای برند خود داشته باشید
• به خاطر خلاقیت، بهتر است شیب ها را در نظر بگیرید

CTA ها

همیشه منطقی است که یک CTA اضافه کنید تا افراد را تشویق به اقدام در مورد محتوای تبلیغاتی کنید. تا آنجا که به برندسازی مربوط می شود، حتی CTA ها نیز می توانند از کمی لمس منحصر به فرد استفاده کنند. 

شما همیشه می توانید شکل، اندازه، رنگ و سایر جنبه های CTA را مشخص کنید.

در webdew، CTA های خود را به ترتیب زیر تعریف کرده ایم: 

تصاویر

Illustration ها نشان دهنده نوع شخصیت های متحرکی هستند که در وب سایت خود، پست های رسانه های اجتماعی و غیره استفاده می کنید. ممکن است احساس کنید این موضوع چندان مهم نیست، اما چندین برند از جمله Slack، Mailchimp، Headspace و غیره به طور مشخص در حوزه دیجیتال برجسته هستند. با کمک تصاویر 

می توانید کاراکترهای سفارشی ایجاد کنید یا از تصاویر رایگان از منابع رایگان یا پولی استفاده کنید. 

اما اطمینان حاصل کنید که برای استفاده از این تصاویر، اندازه محیط را در نظر گرفته اید.

نمادها

نمادها لمس ظریف دیگری برای راهنمای سبک شما هستند که آن را به یک دایره کامل می رساند. شاید کوچک باشند، اما اغلب به ایجاد آشنایی کمک می کنند که به مخاطبان شما امکان می دهد شما را شناسایی کرده و با شما ارتباط برقرار کنند. مخازن آیکون های مختلفی وجود دارد که می توانید طیف وسیعی از آیکون ها را در آنها بیابید. 

سفید از جمله نمادها، حتما این جزئیات را ذکر کنید:

• دستورالعمل اندازه گیری 
• نوع (پررنگ/منظم/مورب)
• سکته مغزی

جایزه

در کنار تمام عناصر برجسته برندسازی، جنبه دیگری از برندسازی وجود دارد که اغلب نادیده گرفته می‌شود، اما در صورت استفاده صحیح می‌تواند شما را از رقبای خود جلوتر ببرد. این لحن برند شماست. 

اگر به دقت نگاه کنید، متوجه خواهید شد که بسیاری از برندها از لحن متمایز در محتوای نوشتاری و پست های مبتنی بر متن خود برای ارتباط با مخاطبان هدف خود استفاده می کنند. 

یکی از بهترین نمونه های آن Old Spice است. نه تنها رنگ قرمز روشن آنها به جلب نظر بینندگان کمک می کند، بلکه برچسب های دوستانه و قابل دسترس آنها، از جمله CTAs، هرگز در برجسته کردن برند خود شکست نمی خورند. و وقتی به Old Spice فکر می کنید، یک برند تند و تند با رایحه های شگفت انگیز و معتبر را به یاد می آورید!

شما می توانید لحن خود را با توجه به خدمات و ترجیحات مخاطب هدف انتخاب کنید و می توانید محتوای تبلیغاتی برجسته را با برچسب های نمادین و CTA های قابل توجه ایجاد کنید.

همچنین، با افزایش اهمیت رسانه‌های اجتماعی برای برندها، داشتن یک استراتژی رسانه‌های اجتماعی برای بالا بردن سطح تعامل مشتری کمک خواهد کرد. برای همین می توانید از این راهنمای سبک استفاده کنید. 

جمع بندی

همانطور که قبلاً نیز اشاره کردم، برندسازی همه چیز در مورد شناخت و شناسایی است. مشتری شما با محصول شما ارتباط برقرار نمی کند بلکه با برند شما ارتباط برقرار می کند.

در حالی که ارائه خدمات و محصولات درجه یک برای ایجاد شهرت عالی بسیار مهم است، ایجاد یک برند متمایز برای ارتقای هویت کسب و کارتان به همان اندازه مهم است.